Le glossaire de la pub, de A à Z

Tous les termes de la publicité Facebook & Instagram, en langage clair. 225 entrées, mises à jour en juillet 2026

Les agences adorent le jargon parce qu'il justifie les factures. Chaque terme ci-dessous est expliqué comme on l'expliquerait à un ami : une fois que les mots ont du sens, gérer ses propres pubs aussi.

A

A/B test (test comparatif): Diffuser deux versions d'une pub (image, texte ou audience différents) en même temps pour voir laquelle performe le mieux. Ne changez qu'une chose à la fois, sinon vous ne saurez jamais ce qui a fait la différence.
Ad (publicité): Ce que les gens voient réellement : une image ou une vidéo, un texte, un titre et un bouton. Elle vit dans un ensemble de publicités, qui vit dans une campagne.
Ad account (compte publicitaire): Votre conteneur de facturation et de campagnes chez Meta. Il regroupe le moyen de paiement, les limites de dépense et l'historique. Bridge24 s'y connecte via l'API officielle ; vous en restez propriétaire.
Ad auction (enchère publicitaire): À chaque fois que quelqu'un pourrait voir une pub, Meta lance une enchère instantanée. Le gagnant n'est pas la plus grosse enchère mais le meilleur mélange d'enchère, de taux d'action estimé et de qualité de la pub.
Ad fatigue (usure publicitaire): Quand les mêmes personnes ont vu votre pub trop de fois et arrêtent de réagir. Répétition qui monte plus CTR qui baisse : il est temps de rafraîchir le créatif.
Ad Library (bibliothèque publicitaire): L'archive publique et consultable de toutes les pubs en cours de diffusion chez Meta. De la veille concurrentielle gratuite : cherchez n'importe quelle marque et voyez exactement ce qu'elle teste.
Ad set (ensemble de publicités): L'étage intermédiaire d'une campagne Meta. Il décide qui voit vos pubs (audience), où (placements) et quand (calendrier). Vos pubs vivent dedans.
Ads Manager (gestionnaire de publicités): L'outil natif de Meta pour gérer ses pubs. Puissant et notoirement écrasant ; la raison d'être de Bridge24.
Advantage+ audience: L'élargissement d'audience piloté par l'IA de Meta. Vous donnez des indices, elle va au-delà dès qu'elle prédit de meilleurs résultats.
Advantage+ placements: Laisser Meta afficher automatiquement votre pub là où elle prédit les meilleurs résultats (feed, Stories, Reels, Messenger) au lieu de choisir à la main. Généralement le bon réglage par défaut.
Advantage+ shopping campaigns (ASC): Un type de campagne largement automatisé pour l'e-commerce, où Meta prend la plupart des décisions de ciblage et de placement pour vous.
Always-on (toujours actif): Diffuser en continu plutôt que par à-coups. Ça garde les données d'apprentissage au chaud et votre pipeline régulier.
Angle: L'idée persuasive derrière une pub : gagner du temps, économiser, le statut, la peur de rater. Même produit, angle différent, résultats radicalement différents.
AOV (panier moyen): Le chiffre d'affaires divisé par le nombre de commandes. Augmenter le panier moyen avec des bundles et des upsells est souvent plus facile que faire baisser le coût des pubs.
API (interface de programmation): Le tuyau officiel par lequel un logiciel parle à Meta. Bridge24 utilise la Marketing API, la même que celle sur laquelle sont construits les outils d'agence.
App events (événements d'application): Les actions dans une app mobile (installation, inscription, achat) remontées à Meta pour que les campagnes puissent optimiser dessus.
Aspect ratio (format d'image): Le rapport largeur/hauteur de votre créatif. 1:1 pour le feed, 9:16 pour les Stories et les Reels, 4:5 pour le feed mobile.
Attribution: La question de savoir quelle pub obtient le crédit d'une vente. Imparfaite sur toutes les plateformes ; utile comme direction, jamais parole d'évangile.
Attribution window (fenêtre d'attribution): Combien de temps après un clic ou une vue une conversion compte encore pour la pub. Le réglage par défaut de Meta : 7 jours après clic, 1 jour après vue.
Audience: Le groupe de personnes que votre pub cible : défini par la localisation, l'âge, le genre et les centres d'intérêt, ou construit à partir de vos propres données (voir Custom audience).
Audience Network: Meta qui diffuse vos pubs dans des applis et sites tiers. Portée pas chère, qualité inégale ; surveillez vos répartitions par placement.
Audience overlap (chevauchement d'audiences): Quand deux ensembles de publicités ciblent en grande partie les mêmes personnes et enchérissent l'un contre l'autre, faisant discrètement monter vos propres coûts.
Awareness (objectif de notoriété): L'objectif de campagne qui optimise pour que les gens se souviennent de votre marque plutôt que de cliquer aujourd'hui.

B

B2B: Vendre aux entreprises. Meta marche mieux en B2B que sa réputation ne le laisse croire ; les décideurs scrollent comme tout le monde.
B2C: Vendre aux particuliers. Le terrain de jeu naturel de Meta.
Banner blindness (cécité publicitaire): La capacité acquise des gens à ignorer tout ce qui ressemble à une pub. Le remède : un créatif qui ressemble à du contenu.
Behavioral targeting (ciblage comportemental): Toucher les gens selon ce qu'ils font (comportement d'achat, appareil, voyages) plutôt que ce qu'ils disent aimer.
Benchmark (référence): Un chiffre de référence pour se comparer, comme un CTR lien d'environ 1 % ou le CPM moyen de votre pays. Utile comme boussole, dangereux comme objectif.
Bid (enchère): Ce que vous êtes prêt à payer dans l'enchère. Avec les réglages par défaut, Meta enchérit pour vous au coût le plus bas possible.
Bid cap (plafond d'enchère): Un plafond manuel sur vos enchères. Un outil avancé ; la plupart des comptes performent mieux sans.
Bid strategy (stratégie d'enchère): La règle que Meta suit quand elle enchérit pour vous : coût le plus bas (par défaut), cost cap, bid cap ou objectif de ROAS.
Billing event (événement de facturation): Ce que Meta vous facture : généralement les impressions (chaque affichage de la pub), même quand vous optimisez pour les clics ou les achats.
BOFU (bas de funnel): Les personnes proches de l'achat : paniers abandonnés, visiteurs de la page tarifs. Le territoire du retargeting, et les conversions les moins chères que vous aurez jamais.
Boosted post (post boosté): Le bouton bleu Booster sur un post de page. Rapide, mais limité : moins d'objectifs et moins de contrôle qu'une vraie campagne.
Brand awareness (notoriété de marque): Combien de gens savent que vous existez. Difficile à mesurer au jour le jour, très réel sur la durée.
Brand lift: Le changement mesuré de notoriété ou d'intention d'achat causé par les pubs, généralement via des sondages. Réservé aux gros budgets.
Breakdown (répartition): Découper les résultats par âge, genre, placement, pays ou période pour voir ce qui porte vraiment la performance.
Broad targeting (ciblage large): Cibler avec peu ou pas de filtres d'intérêts, en laissant l'algorithme de Meta trouver vos acheteurs. Contre-intuitivement, ça bat souvent les intérêts choisis à la main sur les campagnes modernes.
Budget (quotidien / total): Un budget quotidien plafonne la dépense moyenne par jour ; un budget total plafonne la dépense sur toute la durée de la campagne. Le quotidien est plus simple et plus facile à raisonner.
Business Manager / Meta Business Suite: Le hub de Meta où pages, comptes publicitaires, pixels et permissions des personnes sont détenus et gérés.
Buyer persona: Un portrait-robot de votre client type pour guider le ciblage et les textes. Utile jusqu'à ce qu'il remplace le fait de parler à de vrais clients.

C

Call to action (CTA, appel à l'action): Le bouton de votre pub : Acheter, S'inscrire, Réserver. Choisissez-le pour la prochaine étape réelle, pas la plus ambitieuse.
Campaign (campagne): L'étage supérieur de la structure Meta. Elle porte votre objectif (ce que vous voulez : ventes, leads, trafic) et généralement le budget. Dedans : des ensembles de publicités, et dedans, des pubs.
Carousel ad (carrousel): Une pub de 2 à 10 cartes que l'on fait défiler, chacune avec sa propre image et son propre lien. Parfait pour les gammes de produits et les histoires étape par étape.
Catalog (catalogue): Votre liste de produits envoyée à Meta, qui alimente les publicités dynamiques et les fonctions boutique. Voir XML product feed.
Catalog sales (ventes catalogue): L'objectif qui fait la promotion des produits directement depuis votre catalogue auprès des personnes les plus susceptibles de les acheter.
CBO (optimisation du budget de campagne): Fixer le budget au niveau de la campagne et laisser Meta le répartir automatiquement entre les ensembles, en favorisant celui qui performe le mieux.
Click (tous les clics): N'importe quel appui sur la pub, y compris les réactions et les visites de profil. Le chiffre à vraiment suivre, ce sont les clics sur lien.
Cold audience (audience froide): Les gens qui n'ont jamais entendu parler de vous. Les plus chers à convertir, et la seule façon de grandir.
Collection ad (publicité collection): Un format mobile qui s'ouvre en vitrine produit plein écran (une instant experience) quand on le touche.
Conversion: L'action que vous voulez vraiment : un achat, une inscription, un rendez-vous pris. Comptée par le pixel ou la Conversions API.
Conversion rate (CVR, taux de conversion): Les conversions divisées par les clics ou les visites. Si les achats restent sous ~1 %, regardez votre page de destination avant d'accuser la pub.
Conversion value (valeur de conversion): Le montant attaché à vos conversions. C'est lui qui sert à calculer le ROAS, alors suivez-le honnêtement.
Conversions API (CAPI): Un canal serveur à serveur qui remonte les conversions du backend de votre site vers Meta : plus fiable que le pixel seul maintenant que les navigateurs bloquent les traceurs. Bridge24 vous donne votre token CAPI en un clic.
Cookie: Un petit fichier navigateur utilisé pour le suivi. Une technologie mourante, et c'est exactement pour ça que la Conversions API existe.
Copywriting: Les mots de votre pub. Sur Meta, la première ligne fait 80 % du travail.
Cost cap (plafond de coût): Une stratégie d'enchère qui dit à Meta le coût moyen par résultat que vous acceptez. Garde les coûts prévisibles, peut rendre la dépense irrégulière.
Cost per result (coût par résultat): La métrique à géométrie variable de Meta : quel que soit ce que votre objectif compte comme résultat, c'est son prix unitaire. Vérifiez toujours ce qu'est réellement le résultat.
CPA (coût par acquisition): La dépense divisée par les conversions. À côté de votre marge, c'est le chiffre qui décide si vos pubs sont rentables.
CPC (coût par clic): Ce que vous payez en moyenne pour un clic : dépense ÷ clics. Utile pour comparer des créatifs, mais le ROAS compte davantage.
CPL (coût par lead): La dépense divisée par les leads. Jugez-le toujours avec la qualité des leads, jamais seul.
CPM (coût pour mille): Le coût de 1 000 impressions. C'est le « prix de marché » de l'attention de votre audience : un CPM élevé signifie une audience chère ou un créatif faible.
Creative (créatif): La pub elle-même : l'image ou la vidéo, le texte principal, le titre et le bouton d'appel à l'action.
Creative testing (test de créatifs): Essayer systématiquement différents hooks, formats et angles pour trouver les gagnants au lieu de tout miser sur une intuition.
Cross-sell (vente croisée): Promouvoir des produits complémentaires auprès de ceux qui ont déjà acheté. Chaud, pas cher et généralement négligé.
CTR (taux de clics): Clics ÷ impressions, en pourcentage. Sous ~0,9 % votre créatif n'arrête pas les pouces ; au-dessus de ~1,5 % il fait son travail.
Custom audience (audience personnalisée): Une audience construite à partir de gens qui vous connaissent déjà : visiteurs du site, listes clients, spectateurs de vidéos. La matière première du retargeting.
Custom conversion (conversion personnalisée): Une conversion que vous définissez vous-même à partir de règles d'URL ou d'événements, comme compter tous ceux qui atteignent /merci.
Customer lifetime value (LTV, valeur vie client): Tout ce qu'un client dépense chez vous au fil du temps. Une LTV supérieure au CPA, c'est tout le jeu de l'acquisition payante.

D

Daily budget (budget quotidien): Le montant moyen que Meta peut dépenser par jour sur une campagne ou un ensemble. La dépense réelle peut fluctuer d'environ 25 % à la hausse ou à la baisse, mais la moyenne est respectée.
Dark post: Une pub qui n'apparaît jamais sur le fil de votre page. Pratique standard pour tester beaucoup de variantes, rien de louche.
Dashboard (tableau de bord): Là où vivent vos chiffres. Celui de Bridge24 montre la dépense, les résultats et le statut de diffusion synchronisés avec Meta, en direct.
Dayparting (diffusion par plages horaires): N'afficher les pubs qu'à certaines heures ou certains jours. Sur Meta, cela exige un budget total.
Deep link (lien profond): Un lien qui ouvre un écran précis dans une app au lieu d'une page web.
Delivery (diffusion): Si et comment Meta diffuse réellement vos pubs. « Active » veut dire en diffusion ; « En examen », « Apprentissage » et « Refusée » sont des états de diffusion à surveiller.
Demographics (données démographiques): Âge, genre, localisation, langue : le squelette de toute définition d'audience.
Destination URL (URL de destination): Là où atterrit le clic. Testez-la sur un téléphone ; c'est là que se passent la plupart de vos clics.
Detailed targeting (ciblage avancé): Le panneau d'intérêts, de comportements et de données démographiques de Meta pour affiner une audience. Voir Interest targeting.
Direct response (marketing direct): De la publicité conçue pour déclencher une action maintenant, pas des sentiments chaleureux plus tard. La plupart de la pub des petites entreprises, c'est ça.
DSA (Digital Services Act): Le règlement européen qui impose aux pubs diffusées en Europe de déclarer qui les paie et qui en bénéficie. Meta demande un « bénéficiaire » sur les ensembles ciblant l'UE.
Duplicate (dupliquer): Copier une campagne ou un ensemble pour tester un changement sans casser ce qui marche déjà. Un clic dans Bridge24.
Dynamic creative (créatif dynamique): Vous envoyez plusieurs images, textes et titres ; Meta les mélange et les assortit pour trouver la combinaison gagnante.
Dynamic product ads (DPA): Montrer automatiquement à chaque personne les produits exacts qu'elle a consultés sur votre site, tirés de votre catalogue.

E

Earned media: L'attention que vous n'avez pas payée : partages, retombées presse, bouche-à-oreille.
Engagement: Toute interaction avec votre pub : réactions, commentaires, partages, clics, vues vidéo. C'est bien ; le chiffre d'affaires, c'est mieux.
Engagement custom audience (audience d'engagement): Une audience de gens qui ont interagi avec votre page, vos posts, vos vidéos ou vos formulaires. Du carburant de retargeting gratuit.
Engagement rate (taux d'engagement): Les engagements divisés par la portée ou les impressions. Un check santé rapide pour votre créatif.
Estimated audience size (taille d'audience estimée): L'estimation grossière par Meta du nombre de personnes qui correspondent à votre ciblage. Trop petite (<100k), elle peut affamer la diffusion ; « trop grande » n'existe pratiquement pas.
Event (événement pixel): Une action que le pixel ou la Conversions API remonte à Meta : ViewContent, AddToCart, Purchase. Le vocabulaire du tracking.
Event Match Quality (EMQ): La note de Meta sur la qualité de correspondance entre vos événements serveur et de vraies personnes. Plus le score est haut, meilleure est l'optimisation.
Evergreen creative (créatif intemporel): Une pub qui continue de performer pendant des mois. Rare et précieuse ; n'y touchez pas tant qu'elle marche.
Exclusion: Retirer des groupes de votre ciblage, comme exclure les clients existants d'une campagne de prospection.

F

Facebook Page (page Facebook): Votre identité d'entreprise sur Facebook. Les pubs sont publiées depuis elle, alors gardez les bases (photo, avis, infos) présentables.
Feed (fil): Le flux principal que l'on fait défiler sur Facebook et Instagram : toujours là où la majorité de l'argent publicitaire se dépense et se gagne.
First-party data (données propriétaires): Les données que vous possédez : listes clients, visiteurs du site, utilisateurs de l'app. De l'or, et de plus en plus précieux à chaque mise à jour de confidentialité.
Format: La forme physique de la pub : image simple, vidéo, carrousel, collection.
Frequency (répétition): Le nombre de fois où la personne moyenne a vu votre pub (impressions ÷ portée). Au-dessus de 3 à 4, l'usure s'installe : rafraîchissez le créatif.
Frequency cap (plafond de répétition): Une limite sur la fréquence à laquelle une même personne voit votre pub. Contrôlable directement seulement en campagne de portée ; ailleurs, surveillez la métrique de répétition.
Full-funnel: Faire tourner des pubs pour chaque étape en même temps : prospection pour les inconnus, preuves pour les curieux, offres pour ceux qui sont presque prêts.
Funnel (entonnoir): Le chemin de l'inconnu au client : il voit (TOFU), il considère (MOFU), il achète (BOFU).

G

GDPR (RGPD): La loi européenne sur la vie privée : consentement pour le suivi et droits sur les données personnelles. Bridge24 est construit autour ; voir la politique de confidentialité.
Gender targeting (ciblage par genre): Limiter une audience par genre. Interdit dans les catégories publicitaires spéciales comme le logement ou l'emploi.
Geo targeting (ciblage géographique): Choisir où vos pubs s'affichent : pays, régions ou villes précises. Une géographie plus serrée coûte généralement plus cher par résultat ; ne descendez au niveau ville que pour les offres locales.

H

Headline (titre): La courte ligne en gras sous l'image ou la vidéo de votre pub. Son seul travail : rendre le clic évident.
Hold-out test: Exclure délibérément un groupe de vos pubs pour mesurer l'effet incrémental réel de la publicité.
Hook (accroche): Les 1 à 3 premières secondes d'une pub vidéo. Si elle n'arrête pas le scroll, rien de ce qui suit ne compte.
Horizontal video (vidéo horizontale): La vidéo 16:9. Correcte pour les placements in-stream, faible dans le feed mobile ; en cas de doute, filmez vertical.
Hyperlocal targeting (ciblage hyperlocal): Un rayon de quelques kilomètres autour d'une adresse. Le pain quotidien des restaurants, salons, salles de sport et cliniques.

I

Image ad (publicité image): Un visuel statique unique. Le format le plus rapide à produire, et il gagne encore plus souvent qu'on ne l'admet.
Impressions: Le nombre de fois où votre pub s'est affichée sur un écran, que quelqu'un y ait prêté attention ou non. Le carburant brut de toutes les autres métriques.
Instagram Explore (Explorer): L'onglet découverte d'Instagram, disponible comme placement. Votre pub touche des gens en train de chercher activement du nouveau contenu.
Instant experience: Une page mobile plein écran hébergée par Meta qui se charge instantanément depuis une pub. Aucun site web requis.
Instant form (formulaire de prospects): Un formulaire pré-rempli qui s'ouvre dans Facebook ou Instagram. Des leads sans page de destination ; surveillez la qualité.
Intent (intention): À quel point quelqu'un est prêt à agir. Les moteurs de recherche capturent l'intention existante ; Meta en crée de la nouvelle.
Interest targeting (ciblage par intérêts): Cibler les gens selon ce que Meta pense qu'ils aiment (« yoga », « e-commerce »). De plus en plus battu par le ciblage large plus un créatif fort.
iOS App Tracking Transparency (ATT): La popup de permission d'Apple qui a coupé le suivi publicitaire sur iPhone et rendu la Conversions API indispensable.
Iteration (itération): L'habitude qui compose : de petits changements testés chaque semaine battent les grandes refontes testées chaque année.

J

Journey (parcours client): Le chemin de l'inconnu au client : voit la pub → clique → visite le site → achète. Chaque étape que vous pouvez mesurer est une étape que vous pouvez améliorer.
Junk leads (leads poubelle): Des formulaires remplis qui ne répondent jamais. Combattez-les avec un texte plus clair, une question qualifiante en plus, ou une vraie page de destination.

K

Key visual (visuel clé): L'image ou la première frame qui porte votre pub. Si elle n'arrête pas le scroll, rien d'autre ne sera lu.
Keyword targeting (ciblage par mots-clés): Ce que Meta n'a pas. Les moteurs de recherche ciblent ce que les gens tapent ; Meta cible qui ils sont et ce qu'ils font.
KPI (indicateur clé de performance): Le chiffre qui vous dit si ça marche. Pour la plupart des campagnes de vente c'est le ROAS ; pour les campagnes de leads, le coût par lead. Choisissez-en un et jugez tout à travers lui.

L

Landing page (page de destination): La page après le clic. La moitié de la performance de votre pub se décide ici, pas dans la pub.
Landing page view (vue de page de destination): Comptée seulement quand la page finit réellement de charger. Plus strict et plus honnête qu'un clic sur lien.
Lead (prospect): Une personne qui vous a donné ses coordonnées. Le début d'une conversation commerciale, pas sa fin.
Lead magnet (aimant à prospects): La chose gratuite (guide, réduction, audit, échantillon) que vous échangez contre des coordonnées.
Lead quality (qualité des leads): Si les leads deviennent des clients. Optimisez pour ça, pas pour le simple nombre de leads.
Learning phase (phase d'apprentissage): La période après le lancement ou une modification importante d'un ensemble, pendant laquelle l'algorithme de Meta cherche qui convertit. La performance y est bruitée : évitez de modifier tous les jours, ça remet le compteur à zéro.
Lifetime budget (budget total): Un plafond de dépense totale pour toute la durée de la campagne. Exige une date de fin ; Meta rythme la dépense elle-même.
Link clicks (clics sur lien): Les clics qui quittent Meta vers votre site. Moins cher à optimiser que les conversions, mais optimiser pour les achats rapporte généralement plus.
Link CTR (CTR lien): Les clics sur lien divisés par les impressions. La lecture la plus propre de la capacité de votre créatif à faire agir.
Lookalike audience (audience similaire): Une audience d'inconnus qui ressemblent statistiquement à vos clients existants. L'un des outils de ciblage les plus puissants une fois que vous avez de vraies données clients.
Lookback window: Un autre nom pour la fenêtre d'attribution : jusqu'où en arrière une conversion peut être créditée à une pub.

M

Manual placements (placements manuels): Choisir à la main où vos pubs apparaissent au lieu de laisser Meta décider. Utile quand le créatif ne convient qu'à certains formats.
Marketing API: L'interface de programmation officielle de Meta pour gérer les pubs. C'est sur elle que sont construits les outils comme Bridge24 : les mêmes rails qu'Ads Manager, moins les 400 boutons.
Media buyer (acheteur média): Le spécialiste que les agences vous facturent. Son travail de paramétrage quotidien, c'est ce que l'assistant de Bridge24 fait en quelques minutes.
Messenger ads (publicités Messenger): Des placements dans Messenger, plus des pubs click-to-Messenger qui ouvrent une conversation directe avec votre entreprise.
Meta pixel (pixel Meta): Un petit script sur votre site qui dit à Meta ce que font les visiteurs : pages vues, paniers remplis, achats réalisés. Sans lui, Meta optimise à l'aveugle.
Metric (métrique): N'importe quel chiffre mesuré. Choisissez les deux ou trois qui se traduisent en argent et ignorez le reste jusqu'à en avoir besoin.
Micro-conversion: Les petites étapes avant l'achat : ajout au panier, inscription, vidéo regardée. Des signaux pas chers pour optimiser au début.
Minimum budget (budget minimum): Le plancher de Meta par ensemble et par jour, quelques euros selon la configuration. Sous un budget réaliste, l'apprentissage rampe.
Mockup (aperçu): Une prévisualisation de la pub avant sa diffusion. Bridge24 montre l'aperçu réel de chaque placement avant que vous publiiez.
MOFU (milieu de funnel): Les gens qui vous connaissent mais n'ont pas acheté. Nourrissez-les de preuves : avis, démos, comparatifs.
Multi-advertiser ads: Votre pub affichée dans un carrousel à côté de pubs d'autres marques. Désactivez si le positionnement compte pour vous.

N

Native content (contenu natif): Des pubs qui ressemblent à des posts normaux. Le déguisement le plus performant de la publicité.
Negative feedback (retours négatifs): Les gens qui masquent ou signalent votre pub. Meta le suit et punit discrètement les pubs qui agacent : un créatif qui respecte les gens est aussi un créatif moins cher.
Niche: La tranche précise du marché que vous servez. Plus la niche est serrée, moins la pertinence coûte cher.
Non-discrimination policy (politique de non-discrimination): Les règles de Meta interdisant le ciblage d'exclusion pour les pubs logement, emploi et crédit. Voir Special ad categories.
North star metric (métrique étoile du nord): Le chiffre qui capture le mieux la valeur que vous délivrez. Pour la plupart des annonceurs : le CPA ou le ROAS mesurés contre la marge.

O

Objective (objectif): Ce que vous dites vouloir à Meta pour une campagne : Ventes, Prospects, Trafic, Notoriété, Engagement ou Promotion d'app. Il décide à qui Meta montre vos pubs ; choisissez selon le résultat business, pas la métrique de vanité.
ODAX (objectifs par résultat): Les six objectifs simplifiés de Meta : notoriété, trafic, engagement, prospects, promotion d'app, ventes. Choisissez par résultat, pas par habitude.
Offer (offre): Ce que vous proposez réellement : la réduction, le bundle, l'essai gratuit ou la garantie. Une offre faible rend chaque pub chère.
Opt-in: La permission explicite d'être contacté ou suivi. Le socle légal et éthique en Europe.
Optimization goal (objectif d'optimisation): L'événement précis pour lequel Meta optimise la diffusion dans un ensemble : clics sur lien, vues de page, achats. En changer relance la phase d'apprentissage.
Organic reach (portée organique): Les gens que vous touchez sans payer. Sur les pages d'entreprise, c'est peu ; c'est précisément pour ça que la pub existe.

P

Paid social: La publicité sur les réseaux sociaux, par opposition à poster en organique en croisant les doigts.
Payment threshold (seuil de facturation): Le niveau de dépense auquel Meta débite votre carte en cours de cycle. Les nouveaux comptes commencent bas et montent.
Placement: Un emplacement précis où les pubs apparaissent : feed Facebook, Stories Instagram, Reels, Marketplace, Messenger et plus. Bridge24 prévisualise votre pub dans chacun d'eux avant de dépenser.
Placement asset customization (personnalisation par placement): Utiliser des recadrages, vidéos ou textes différents par placement au sein d'une même pub.
Post engagement (engagement sur le post): Réactions, commentaires, partages et clics sur un post. Bon signal, faible preuve d'achat.
Primary text (texte principal): Le texte au-dessus de l'image ou de la vidéo. Les deux premières lignes comptent le plus : c'est tout ce que la plupart des gens voient avant le « … plus ».
Prospecting (prospection): Faire de la pub aux audiences froides pour trouver de nouveaux clients. Le moteur de croissance ; le retargeting ne fait que récolter ce que la prospection a semé.
Psychographics (psychographie): Cibler par attitudes, valeurs et style de vie plutôt que par âge et ville.
Purchase event (événement d'achat): L'événement pixel ou CAPI qui remonte une vente avec sa valeur et sa devise. L'ancre de tout chiffre de ROAS.

Q

Qualified lead (lead qualifié): Un lead qui correspond à qui vous pouvez réellement servir. Le temps commercial coûte trop cher pour le dépenser sur les autres.
Quality ranking (classement de qualité): La note de Meta sur votre pub face aux concurrents visant la même audience. Une qualité basse signifie des coûts plus hauts : l'algorithme taxe l'ennui.
Quartiles (vidéo): Les jalons de visionnage 25/50/75/100 %. Une falaise à 25 % signifie que votre accroche a échoué, pas votre produit.

R

Reach (portée): Combien de personnes différentes ont vu votre pub au moins une fois. Comparez avec les impressions pour obtenir la répétition.
Reaction (réaction): Like, love, wow. De l'engagement pas cher et un signal d'achat faible ; ne scalez pas une pub sur les seules réactions.
Reels: La vidéo courte verticale sur Facebook et Instagram : le placement qui grandit le plus vite, et souvent l'attention la moins chère disponible en ce moment.
Rejected ad (publicité refusée): Une pub recalée par l'examen de Meta. Lisez la règle citée, corrigez, resoumettez. Les violations répétées pénalisent tout le compte.
Report (rapport): Des chiffres arrangés pour répondre à une question. S'il ne change pas une décision, c'est de la décoration.
Results (résultats): Le décompte par Meta de ce que votre objectif optimise. Vérifiez toujours quel événement un résultat désigne avant de célébrer.
Retargeting (reciblage): Montrer des pubs aux gens qui ont déjà interagi avec vous : visité le site, regardé une vidéo, abandonné un panier. L'audience qui convertit le mieux que vous aurez jamais.
Retention (rétention): Garder les clients gagnés. La moitié la moins chère de la croissance, et la partie que la pub ne peut pas réparer.
Review (examen de la pub): La vérification automatique et humaine de chaque pub par Meta avant diffusion, en général de quelques minutes à 24 heures.
ROAS (retour sur dépense publicitaire): Chiffre d'affaires ÷ dépense publicitaire. Un ROAS de 3 signifie que chaque euro de pub a rapporté 3 euros de ventes. Le roi des métriques : la plupart des autres existent pour expliquer celle-là.
ROI (retour sur investissement): Le retour basé sur le profit : (chiffre d'affaires moins tous les coûts) divisé par les coûts. Le ROAS ignore vos marges ; pas le ROI.
Rules (règles automatisées): Des automatisations si-ceci-alors-cela, comme mettre en pause un ensemble quand son CPA double.

S

Saturation: Quand plus de budget n'apporte plus de résultats au même coût. L'heure de nouvelles audiences ou de nouveaux créatifs, pas d'un curseur plus gros.
Scaling (montée en charge): Augmenter le budget sur ce qui marche. Montez progressivement (environ 20 % tous les quelques jours) : doubler du jour au lendemain peut renvoyer un ensemble en apprentissage.
Scroll-stopper (stoppeur de scroll): L'accroche visuelle qui interrompt le pouce. La première demi-seconde de la vie de votre pub décide du reste.
Seasonality (saisonnalité): Les vagues de demande prévisibles : les cadeaux du Q4, le fitness de janvier, les voyages d'été. Les CPM surfent les mêmes vagues.
Segmentation: Découper les audiences ou les clients en groupes qui méritent des messages différents.
Server-side tracking (suivi côté serveur): Envoyer les événements depuis votre serveur plutôt que le navigateur. Chez Meta, c'est la Conversions API.
SKAdNetwork: Le cadre de confidentialité d'Apple pour l'attribution des installations d'apps sur iOS. Agrégé, retardé, et la seule option disponible.
Social proof (preuve sociale): La preuve que d'autres vous font confiance : avis, nombre de clients, logos, contenus d'utilisateurs. Le levier le plus puissant du créatif publicitaire.
Special ad categories (catégories publicitaires spéciales): Les pubs logement, emploi, crédit et politiques, qui subissent des options de ciblage restreintes par la loi et les règles.
Spend (dépense): Ce que vous avez payé à Meta pour la diffusion. Dans Bridge24, vous la voyez toujours en direct, à côté de ce qu'elle vous a rapporté.
Sponsored (sponsorisé): L'étiquette que Meta appose sur chaque pub. Tout le monde la voit ; le créatif d'allure native gagne quand même.
Stories: Des photos/vidéos verticales plein écran qui disparaissent après 24 heures : comme placement, de la portée pas chère avec un rendu natif.

T

Targeting (ciblage): Tous les choix sur qui voit votre pub : géographie, âge, genre, intérêts, audiences personnalisées. La règle moderne : ciblage large, créatif fort.
Test budget (budget de test): De l'argent réservé à l'apprentissage plutôt qu'au retour immédiat. Typiquement 10 à 20 % de la dépense.
Testimonial ad (publicité témoignage): Les mots d'un client comme créatif. Les témoignages façon capture d'écran sont discrètement excellents.
Third-party data (données tierces): Des données d'audience achetées à des courtiers. En voie de disparition pour raisons de confidentialité ; les données propriétaires gagnent.
Thumbnail (miniature): L'image de couverture d'une vidéo. C'est elle qui décide si la vidéo aura jamais sa chance.
TOFU (haut de funnel): Les inconnus. Divertissez et intriguez ; ne demandez pas le mariage au premier scroll.
Tracking (suivi): Mesurer ce qui se passe après le clic, via le pixel et la Conversions API. Pas de tracking, pas d'apprentissage : ni pour vous, ni pour Meta.
Traffic (objectif de trafic): Optimiser pour les clics ou les vues de page. Bien pour chauffer un pixel, mauvais indicateur de ventes.
Trust signals (signaux de confiance): Garanties, badges de paiement sécurisé, politiques de retour. Réduisez le risque perçu juste à côté du CTA.

U

UGC (contenu généré par les utilisateurs): Du contenu façon vraie personne, filmé au téléphone. Le format publicitaire gagnant dominant de cette décennie.
Underdelivery (sous-diffusion): Dépenser moins que le budget parce que l'audience est trop petite ou l'enchère trop basse.
Unique clicks (clics uniques): Les clics comptés une fois par personne, peu importe combien de fois elle a tapé.
Upsell (montée en gamme): Proposer une version plus grande ou meilleure au moment de l'achat. Augmente le panier moyen et subventionne discrètement vos pubs.
Urgency (urgence): Une vraie date limite ou une quantité limitée qui donne une raison d'agir maintenant. La fausse urgence, elle, passe pour du bruit.
UTM parameters (paramètres UTM): Des balises ajoutées à votre lien (?utm_source=facebook…) pour que votre outil d'analyse sache quelle pub a amené chaque visiteur. De l'attribution gratuite : utilisez-les toujours.

V

Value proposition (proposition de valeur): Votre réponse en une phrase à « pourquoi acheter chez vous ». Si elle est floue, aucun ciblage ne la sauvera.
Vanity metric (métrique de vanité): Un chiffre qui flatte mais ne paie pas : abonnés, likes, impressions brutes.
Verification (vérification d'entreprise): Prouver l'identité de votre entreprise à Meta. Requis pour certains niveaux d'accès API et certaines fonctionnalités.
Vertical video (vidéo verticale): La vidéo 9:16 qui remplit un écran de téléphone : le format qu'exigent Stories et Reels. Une vidéo horizontale dans un emplacement vertical, c'est de l'argent qui brûle.
Video completion rate (taux de complétion vidéo): Les visionnages complets divisés par les lectures. Mesure la capacité du contenu à retenir l'attention après l'accroche.
Video views (vues vidéo): Comptées généreusement (3 secondes suffisent). Regardez les « ThruPlays » et les taux de complétion pour la vraie image.
ViewContent: L'événement pixel déclenché quand quelqu'un consulte un produit ou une page clé. Un signal de début de funnel qui vaut la peine d'être suivi.

W

Warm audience (audience chaude): Les gens qui vous connaissent déjà : anciens visiteurs, personnes engagées, abonnés, acheteurs passés.
Watch time (temps de visionnage): Le temps total que les gens ont passé à regarder votre vidéo. La monnaie préférée de l'algorithme.
WhatsApp ads (publicités WhatsApp): Des pubs click-to-WhatsApp qui ouvrent une discussion avec votre entreprise. Énorme sur les marchés où WhatsApp est le canal par défaut.
Whitelisting (licence créateur): Diffuser des pubs via le compte d'un créateur avec sa permission. Son visage, votre budget.
Winning creative (créatif gagnant): La variante qui bat les autres sur votre KPI. Trouvez-la en testant, puis donnez-lui le budget : la plupart des comptes gagnent leur argent sur un ou deux gagnants.

X

XLSX / CSV export (export XLSX / CSV): Sortir vos chiffres bruts de la plateforme pour votre propre analyse ou votre comptable.
XML product feed (flux produit / catalogue): Un fichier structuré listant vos produits (noms, prix, images) que Meta ingère pour diffuser des pubs catalogue dynamiques : chaque acheteur voit les produits qu'il a réellement consultés.

Y

Yield (rendement): Le chiffre d'affaires par unité de dépense ou d'attention. La loupe de l'optimiseur sur chaque placement et chaque audience.
YoY (d'une année sur l'autre): Comparer une métrique avec la même période l'an dernier : la seule façon juste de juger les activités saisonnières, où les variations d'un mois à l'autre trompent.

Z

Zero-click content (contenu zéro clic): Des posts qui délivrent toute leur valeur sans demander de clic. Ils construisent l'audience chaude que vos pubs récolteront plus tard.
ZIP / postal-code targeting (ciblage par code postal): Le ciblage géographique le plus fin que Meta propose, jusqu'au code postal. Puissant pour les commerces hyper-locaux ; cher si la zone est minuscule.
Zombie campaign (campagne zombie): Elle dépense encore, longtemps après son heure de gloire. Auditez chaque mois et mettez en pause sans pitié.

Maintenant que les mots ont du sens…

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